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与“盛大”光环说再见 盛趣游戏能否续写“传奇”?

2019-03-31 来源:http://www.gmcun.com
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  内容摘要:与世纪华通重组方案过审,回归A股在即。3月29日,盛大游戏宣布,自2019年3月31日起统一使用盛趣游戏作为公司品牌,并启用全新的品牌标识。按时间计算,盛大游戏的商标使用权正好到期。走到20岁,从资本到品牌,数年曲......

与世纪华通重组方案过审,回归A股在即。3月29日,盛大游戏宣布,自2019年3月31日起统一使用“盛趣游戏”作为公司品牌,并启用全新的品牌标识。按时间计算,盛大游戏的商标使用权正好到期。走到20岁,从资本到品牌,数年曲折,这家老牌游戏公司彻底与盛大网络脱离关系。经历了美股上市、私有化、股权纠纷等复杂变局,曾经的游戏霸主重新出发,会否再续“传奇”?

与“盛大”光环说再见 盛趣游戏能否续写“传奇”?

告别“盛大”效应

商标到期,盛大游戏更名盛趣游戏。世纪华通CEO、盛趣游戏董事长王佶强调,盛趣游戏将不再是一家单纯的游戏公司,而是一家深具价值的科技文化企业,未来将以科技为骨、文化为翼,用科技激活文化的精髓。

这不光是战略思路上的转换,也意味着,“盛大游戏”将彻底成为历史。

“盛大游戏改名字是早晚的事”、“这回盛大游戏真的改姓了”,对于“盛大游戏”更名,业内人士大多不感意外。只不过,相比两年前品牌授权的被动,这次盛趣游戏从容的多。

放弃20年的老商标,是盛趣游戏与盛大网络分道扬镳的必然。

2016年初,盛大网络发布公告称,不再持有盛大游戏任何股份,盛大游戏股东纠纷等均与盛大网络无关,并强调盛大网络正全面转型为全球投资集团。盛大网络当时还提到,盛大网络授权的“盛大游戏”商标亦至2016年12月31日到期。

这意味着盛趣游戏在2017年初就面临更名危机。当时盛趣游戏身处股权纠纷,两大股东世纪华通、中银绒业,为争夺盛大游戏回A的主导权闹得沸沸扬扬,盛趣游戏管理团队、银泰资本亦卷入其中。

有消息称,这一闹剧当时引发了盛大网络董事长、盛大游戏创始人陈天桥的极度不满,因担心品牌受损,陈天桥一度无意让“盛大游戏”续约品牌使用权。

不过,在解决股权纠纷的过程中,盛趣游戏最终与盛大网络品牌续约成功,继续使用“盛大游戏”、“Shanda Games”商标,商标使用期为期两年。

此后,世纪华通取得了盛趣游戏的股权主导,与后者的重组方案也在今年2月顺利过审。

与“盛大”光环说再见 盛趣游戏能否续写“传奇”?

回归A股读秒

“其实现在更名的时间点刚刚好。”比达咨询分析师李锦清认为,“盛趣游戏即将回归A股,在新的资本环境下,盛趣游戏启用新品牌和商标算是一个新开始”。也有观点认为,“在马上登陆国内资本市场的节骨眼上,盛趣游戏改名不利于它整合影响力,毕竟盛大游戏已经是一个20年的品牌,对用户和资本市场来说,’盛大’两字就是号召力”。

“盛大游戏”是老牌网络游戏开发商、运营商和发行商,曾多年雄霸网络游戏老大的位置:2004年收购韩国Actoz公司控股权,成为国内首个收购海外上市游戏公司的企业,也让31岁的陈天桥成为当时的中国首富。

2005年,“盛大游戏”宣布《热血传奇》、《传奇世界》等游戏采用“游戏免费,增值服务收费”模式;2009年,“盛大游戏”在美国纳斯达克拆分上市,成为当年美国规模最大的IPO案。也就是在那年,“盛大游戏”被腾讯超越,从网游老大的地位滑落。

2014年,“盛大游戏”从纳斯达克退市,开始吹响进入中国本土资本市场的号角。期间波折不断,不仅被盛大网络出售,在移动游戏的战争中也错失不少机遇,逐渐被两大竞争对手腾讯游戏、网易游戏拉开身位。

对于盛趣游戏错过的机会,艾媒咨询分析师李松霖表示,“无论是因为股权纠纷,还是机会把握不足,盛趣游戏近年发展最大的问题在于,在移动游戏市场崛起的时代没有能够在这个市场很好地发展”。

而在盛趣游戏被耽搁的两年间,差不多同期退市的巨人网络、完美世界早已回归A股。

好在目前盛趣游戏回归A股终于进入倒计时。2月20日,世纪华通发布公告,宣布世纪华通重组“盛大游戏”案过会。 拿到批文后,盛趣游戏预计最快将于2019年4月实现并表。

与“盛大”光环说再见 盛趣游戏能否续写“传奇”?

能否再续传奇

根据公告,世纪华通以298亿元100%收购“盛大游戏”。财报显示,2018年世纪华通营收80.74亿元,同比增长131.29%;净利润10.06亿元,同比增长28.48%。

尚未并表的盛趣游戏2018年1-11月未经审计扣非归母净利润为19.61亿元。据初步估算,合并盛趣游戏后的世纪华通,无论营收还是利润,都将远超A股游戏领头羊完美世界,后者2018年营收80.36亿元,利润17亿元。

为此,业内人士普遍认为,盛趣游戏并表后,将直接提升世纪华通的行业地位。在体量、市值、营收以及利润上,位列A股游戏股第一,并将拉大与第二、三位游戏企业的差距。

不过,对比海外上市的腾讯和网易,盛趣游戏的差距不小。根据腾讯、网易财报,2018年腾讯游戏营收1284亿元,网易游戏营收402亿元。

业内人士认为,盛趣游戏要想延续“传奇”难言乐观。在李松霖看来,在移动互联网普及以及网络通信技术不断成熟的情况下,移动游戏市场已经逐渐成为游戏行业的主流战场,但移动游戏市场目前基本被腾讯和网易占领,且国家对于游戏版号审批更趋严格,盛趣游戏要在移动游戏方面对头部市场形成冲击难度较大。

他进一步表示,“基于盛趣游戏在游戏行业多年积累,并且一直享有较好的口碑,盛趣游戏在第二梯队占据一席之地的可能仍然很大。而从本次正式改名也可以看出,定位往科技文化企业迁移,往游戏外的市场进行探索”。

盛趣游戏联席CEO唐彦文也坦言,“在游戏之外,将在构建新文化产业生态圈上有所突破”。在他看来,2019年行业最大的机遇是精细化运营,还有二次元、女性市场等创新细分领域和海外市场。

虽然并不清楚哪个版块会成为盛趣游戏未来的亮点,但可以肯定,更名后盛趣游戏已彻底与过去的“盛大和传奇”告别,重新出发。 北京商报记者 魏蔚

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