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成龙大哥都“破例”打广告,制作廉价的传奇类游戏如何请得起顶级明星?

2019-04-09 来源:http://www.gmcun.com
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  内容摘要:大家好,我系古天乐;大家好,我系渣渣辉,介是你没有玩过的全新版本,只需体验三分钟,你就会和我一样,爱上介款游戏。 小编相信整个2018年,大家都曾无数次看到这样的页游广告。更有甚者,连从不愿拍游戏广告的成龙......

“大家好,我系古天乐;大家好,我系‘渣渣辉’,介是你没有玩过的全新版本,只需体验三分钟,你就会和我一样,爱上介款游戏。”

小编相信整个2018年,大家都曾无数次看到这样的页游广告。更有甚者,连从不愿拍游戏广告的成龙大哥,都迷恋上了页游、手游:“一开始我是拒绝拍这种广告的,但试玩了一下发现爆率真的很高,所以现在成天带成家班去攻沙。我是成龙,我喜欢这种传奇。”

连成龙大哥都能被请来?那么问题来了,这游戏市场有这么火爆,有这么赚钱吗?如果你对此有点兴趣,就跟随小编的脚步,一起窥探一下成龙大哥“传奇”市场背后的百亿秘密吧。

成龙大哥都“破例”打广告,制作廉价的传奇类游戏如何请得起顶级明星?

众顶级明星竟纷纷“沦陷”页游?

传奇游戏,现在已不单单是一款经典游戏的名称了,而成为了一种现象级的游戏类型,市面上“传奇”类型的游戏已经达到了数千款之多。

至目前为止,沦陷于“传奇”类型的明星已经超过10多人,仅顶级明星就有:成龙、古天乐、张家辉、吴京、孙红雷、柳岩等。于是肯定就有人产生疑问了,这些人全都是顶级明星了,为什么还愿意接这些广告自降身价呢?

制作如此粗糙又无聊的页游,竟能请得起这么多大牌明星。如果小编告诉大家,“传奇”类游戏公司其实有着上百亿的市值,是不是就没那么疑惑了。接下来小编就带着大家一窥这页游背后市场的百亿秘密好了。

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“传奇”类游戏有多赚钱,才能请得起成龙大哥?

好长一段时间,我们都可以看到成龙大哥穿着金闪闪的盔甲,“好热血”的带着成家班去攻沙。这款名为《一刀传世》的游戏依然是“万变不离其宗”的传奇类游戏,尽管2月份成龙大哥的电影“蒲松龄”票房口碑双“扑街”,但他代言的这款手游却在IOS畅销榜排到了第七位。

虽然该游戏的画风、玩法模式都还停留在本世纪初,曾风靡一时的《热血传奇》的水平上。但看起来很low的游戏,却在营销上进行了大量的投资,从早期的三线演员到后来的当红明星,请的代言人是越来越大牌。

能请得起这些大牌,主要还是靠其可观的吸金能力。据开发商三七互娱所披露的消息,其公司旗下的《大天使之剑》、《传奇霸业》等热门游戏都创过单月过亿的流水记录。由于游戏制作简单、周期很短,给公司带来的毛利润可达70%以上。

一位游戏制作者曾透露:“传奇类游戏的开发成本通常较低,全靠营销手段与各种游戏机制吸引玩家不断砸钱。在中国,往页游里投入几百万的土豪级玩家不在少数,有不少“大火”的游戏每年甚至能吸金数亿元。”

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一旦掉入这个陷阱,就会变成疯狂充钱的“机器”!

“土金土金的游戏界面,绿油油的系统信息,粗制滥造的游戏特效,简单粗暴的游戏任务”任何人打开恐怕都只想把游戏立马关了,唯一吸引人的恐怕就是“不充钱,打怪爆元宝,免费得vip了”。在游戏中,所有东西都是全自动的,不用费脑子就可以玩,挂机就行,看似非常简单。

但其实到了游戏后期,“不用充值”的口号都是假的。“不充钱根本玩不下去”,著名游戏主播张大仙如此说道。“一旦掉入充值的陷阱,立马就陷入了无底洞,为了在服务器中成为第一,不输给其他玩家,只能持续充值。”结果短短几天他就在这款“传奇”类游戏中烧了几万元,化身成只会疯狂充钱的“机器”。

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人们为什么会青睐这样的游戏,百亿市场从何而来?

“许多厂商或多或少都会做传奇,传奇无论怎么洗都有用户,且付费能力强,顶级的产品LTV(生命周期总价值)能超过50左右,正常的仙侠只有20多,是没法跟传奇比的。所以做一款好的传奇能更好地做出利润”一游戏开发商表示。

玩家中30-39岁的人数占到55%,男性占85%。江苏、广东、浙江是搜索量前三的省份,人群多分布在经济较发达的沿海地区。可见此类游戏付费的主流人群,通常是经济条件较好的中年男性。

有的玩家甚至每日充值2万,持续了整整一年。这些人大多有家庭要照顾,没什么时间,更喜欢操作简单的即时内容。《STN快报》对此解释为:游戏的廉价感,是厂商精确分析目标受众后故意营造的。这些设定,很符合中年人的要求。

成龙大哥都“破例”打广告,制作廉价的传奇类游戏如何请得起顶级明星?

2018年三七互娱游戏业务的营收超50亿,毛利率高达72%,《大天使之剑》上线三月累计流水达5亿,《传奇霸业》更是上线1月营收破1亿。

由此可以看出,现阶段“传奇”退出游戏市场的可能性几乎为零。所以虽大家一直在唱衰这类游戏,但只要这部分用户的需求还在,市场定然就在,不然请的明星牌子怎么可能越来越大,连成龙大哥都“破例”了呢?

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