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H5游戏市场残酷 大爆发尚未到来但前景可观

2018-07-27 来源:http://www.gmcun.com
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  内容摘要:HTML标准自1991年诞生至今,已经发展到第五代,即HTML5,以下简称H5。在近几年,H5难得地出现了一次大爆发,令H5游戏瞬间成为人们关注的焦点,成为企业获利百万甚至千万的营销宠儿。 在经历了2016年利好消息的不断刺......

HTML标准自1991年诞生至今,已经发展到第五代,即HTML5,以下简称H5。在近几年,H5难得地出现了一次大爆发,令H5游戏瞬间成为人们关注的焦点,成为企业获利百万甚至千万的营销宠儿。

在经历了2016年利好消息的不断刺激下,2017年游戏公司全部涌入H5游戏(HTML5以下均简称H5)领域,然而整个行业所“期待”的大爆发却依旧尚未到来。

老页游公司的进入带来了套路玩法 高门槛已经形成

纵观2017年的H5游戏行业,其实整个上半年的市场略显萧条。随着大平台对游戏类型的拓展需求,H5游戏类型也在不断探索中。但在新品方面,好产品少,且正遭遇被大量仿制。虽然游戏公司全部进入,但依旧属于试水,游戏深度和类型突破不大。

在盈利能力上,H5游戏依然是挂机一枝独秀,但老产品收入减少。从主流挂机的游戏类型和较低的产品精度看,H5游戏依然是一个发育不良的小圈子。而曾经的鼓手Layabox和白鹭都忙着研发和发行产品去了,市场声音稀少。不过老页游公司的进入带来了套路玩法,市场利润被进一步瓜分。ARPG类玩法被一些公司看好,并提出了H5微端游戏的概念,另外还有一些盗版传奇IP的私服H5游戏在闷声发财。

行业门槛提升的另一表现就是代理费,H5游戏市场是存在版权金的。有发行公司透露,他们去年中旬收产品最低的一款只花了4万的版权金。而今年初则涨到了30万左右,现在的话基本上头部产品要100万、中层产品50万、最差的也要30多万。当然这里说的版权金有一定的是IP产品定制合作。

游戏的成本越来越高是趋势。但H5成本突然提升太快也是问题,本来还是能赚钱,结果进入太多太快,整个市场发展速度却低于预期。而且,做H5游戏和页游有区别,如果只是把页游的玩法套路拿到手机端,对于用户来说是一个消耗。而且一个行业要想真正成为一个行业,有所发展,还是应该有一些不同的东西存在。

微信的传播规范提高了H5游戏渠道传播的门槛

1、轻度H5游戏逐渐变成企业品牌宣传的营销手段

微信对于H5游戏的“封杀”,让很多具有传播性游戏的玩法受到了很大的限制。游戏厂商也不想冒着被封杀的可能性继续开拓此类游戏。取而代之的反而是被很多企业作为品牌传播的一种方式,规避一些诱导的因素,游戏的有趣玩法结合厂家品牌属性倒也出了很多有意思的营销案例。

单纯换皮游戏也逐渐被更多复合型H5游戏的创意所替代,今年出现过很多与现实互动型的游戏案例。

2、H5游戏逐渐往IP+重度H5游戏方向发展

轻度H5游戏盈利能力的有限,以及微信规定后传播渠道的局限性,使得越来越多的厂商更偏向注重游戏玩法和内容的重度H5游戏。通过借助大IP资源能够降低用户对于游戏认知的成本,更好的完成初期用户积累。

2016年具有盈利能力的H5游戏中,10个就有9个都是挂机模式。而且现在H5游戏套路化运营比较集中,IP+渠道买量是大多厂商选择的安全牌,加上相对比较集中的游戏玩法和类型,长久来看,用户的兴趣和口味一定会追求玩法更多样,渠道更便捷的游戏。对于厂商来说,一方面要拓宽游戏品类,设计新的增长点,另一方面,也要寻找成本更低或者新的流量渠道。

H5游戏渠道、流量和收入的不匹配

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